當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->品牌攻略-->詳細(xì)內(nèi)容 譚木匠——用文化品位塑造品牌個(gè)性（一） 作者：佚名 日期：2003-1-27 字體：[大] [中] [小]

　　“譚木匠”是重慶譚木匠工藝品有限公司的品牌，主要產(chǎn)品是梳子，也有小鏡子、發(fā)夾和煙斗。 

　　湘潭市半年前開(kāi)了一家“潭木匠”專營(yíng)店。之后不久，湘潭大學(xué)校園內(nèi)刮起了一股“譚木匠”的梳風(fēng)。女生們私下議論著譚木匠帶給她們的精細(xì)，都期望著擁有一把刻有“譚木匠”字樣的木梳，以及那塊“我善治術(shù)”小木牌。我也不例外，，很喜歡走進(jìn)那間小店，看看掛滿墻上的梳子。每次都會(huì)有一股莫名的感動(dòng)，感動(dòng)于喧囂城市里的這塊后留地，感動(dòng)于這番小天地帶給人的那份古老而精致的心情。 

　　現(xiàn)代文明帶給女性的矛盾是明顯的，給他們的沖擊和壓力是前所未有的。她們一方面具有現(xiàn)代意識(shí)
，獨(dú)立，希望在事業(yè)上有所建樹(shù)，樂(lè)于在社交中周旋，希望擁有成功的地位象征。另一方面，她們內(nèi)心深處的傳統(tǒng)意識(shí)并沒(méi)有改變，她們欣賞傳統(tǒng)美，渴望找到文化上的認(rèn)同感，希望擁有一份女性專有的個(gè)性天地。 

　　這種心理反映在現(xiàn)實(shí)生活中，有一點(diǎn)就是對(duì)浪漫、可愛(ài)、有品位、復(fù)古等概念的要求。她們有自己的百寶箱，收集喜愛(ài)的東西，并作為自己不可或缺的一部分來(lái)寵愛(ài)。精巧的收集鏈、樹(shù)女裝、坤包、手工飾物，熏衣草的香味……她們的心靈是需要細(xì)致包裝的�！白T木匠”木制品系列正好契合了這一點(diǎn)。撲面而來(lái)的文化氣息，古樸的購(gòu)物環(huán)境，造型精致而獨(dú)特的小梳，精心設(shè)計(jì)的包裝袋，這些都是她們所鐘愛(ài)的。 
　　梳子作為人們生活中長(zhǎng)期使用的小物品，本身就有很濃的人情味，小東西呆在身邊就了，會(huì)有情感。在愛(ài)情故事里，一頭秀發(fā)、一個(gè)發(fā)簪、一把檀木梳，是女性溫柔的象征。民謠里也有“文拜侯，武拜相，黃楊木梳盡了頭”的說(shuō)法�！凹舨粩啵�理還亂”，梳子以其順發(fā)的功能，承載著人們對(duì)梳理愁緒的聯(lián)想。在中國(guó)人古老的吉利意識(shí)里，它又寄托著又順又發(fā)這一美好意愿。一把小小的梳子，在伴隨人類文明進(jìn)步的過(guò)程中，形成了獨(dú)特的文化，能承載起一片無(wú)言的心意，用來(lái)送給所愛(ài)的人們或者用作自己使用和珍藏，都是不錯(cuò)的選擇。 

　　從市場(chǎng)角度來(lái)看，梳子雖然普通，但作為人人必備的物品，具有很大的市場(chǎng)潛力。工業(yè)文明導(dǎo)致大批塑料梳子的生產(chǎn)和使用，近年來(lái)，隨著保健、防靜電等功能要求的提出，木梳和牛角梳逐漸成為主流。市場(chǎng)上存在著一些小品牌，但停留在最基本的順發(fā)功能上，產(chǎn)品式樣單一，品牌形象不突出，并沒(méi)有形成氣候。在高端市場(chǎng)上，更是一片空白，這意味著一個(gè)絕佳的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。“譚木匠”適時(shí)而出，以獨(dú)特的文化品位塑造品牌個(gè)性，樹(shù)立了品牌形象。 

　　“譚木匠”梳系列，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代專利拋光技術(shù)、插齒技術(shù)結(jié)合起來(lái)，使梳齒圓滑、手感舒適，而且用料考究，具有防靜電、保健、順發(fā)等基本功能。更進(jìn)一步地，它將實(shí)用和藝術(shù)很好的結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造了多樣的梳體造型，賦予其藝術(shù)美的品位。同時(shí)，開(kāi)發(fā)桃木梳、護(hù)發(fā)梳、合家歡、婚慶梳，以及相關(guān)的發(fā)夾、鏡子、佛珠等木制系列，給人們提供了廣泛的選擇。在開(kāi)發(fā)概念上，牡丹、翠竹組成的“花開(kāi)富貴，竹報(bào)平安”，以及“鳳求凰”系列，引入傳統(tǒng)文化因素，體現(xiàn)了它與眾不同的文化特色。對(duì)用慣了制作粗糙、樣式呆板的塑料梳、木梳的人們來(lái)說(shuō)，“譚木匠”意味著一種新鮮的驚喜。人們?cè)谶x購(gòu)梳子的時(shí)候，往往苦于找不到與自己品味相投、地位稍稱的，它的出現(xiàn)正是時(shí)候。此外，禮品袋、禮品盒的設(shè)計(jì)也為人們選擇禮品提供了方便，而婚慶梳、“鳳求凰”系列，“鵲橋仙”系列更是量身定做的禮品。 

　　與這種特色相適應(yīng)的，是“譚木匠”購(gòu)物環(huán)境。和以往在超市、路攤上，混在雜物堆里出賣的梳子相比，“譚木匠”采用品牌特許經(jīng)營(yíng)方式，在店面上有統(tǒng)一的風(fēng)格要求，經(jīng)營(yíng)單類產(chǎn)品，首先就給人一種專業(yè)的高檔次的專業(yè)形象，增強(qiáng)了人們的購(gòu)物安全感，也滿足了人們對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的虛榮心。掛滿四壁的格式精致小梳，給人置身于梳的小王國(guó)的感覺(jué)，讓人流連忘返。“好木沉香”、“譚木匠”等門楣字樣的書寫，店頭的全木包裝，店內(nèi)木質(zhì)展臺(tái)的精巧設(shè)計(jì)，所有的這些，樸實(shí)而有新意，強(qiáng)化了品牌的文化氛圍，彰顯了獨(dú)特的品牌個(gè)性。